星球与我–为个人社会及环境共同努力

今天的新生代呱呱落地后生存于数字化世界，而他们是一批有影响力、热情又聪明孩子。

在PDD, 我们的研究团队用了相当多的时间去了解儿童，在周遭环境下的社会人文转变的背景下，帮助企业去改变和影响他们的行为和态度，为诸多行业提供创新的理念。后续我们将发布一系列文章，对美容及个人护理、新游戏模式、技术悖论、儿童对健康的态度转变等不同主题所进行的讨论。

以星球与我为主题启航，我们将一同探讨孩子如何能够超越自我，对健康乃至社会和环境的全面认识。

为儿童定制的全方位的健康策略

儿童体育活动的减少，造成的主要原因还是由于屏幕时间过长、家庭作业的繁重和安全性担忧的因素所组成。与此同时，不规律的饮食习惯、过多的零食和家庭围桌而坐的用餐时间减少而导致的。这些综合的因素影响全球儿童肥胖率的上升。随着全球各国政府和组织开始着手解决肥胖的根本原因，如今的儿童往往更容易接触到健康宣传和广告，这并不奇怪。

世界卫生组织（WHO）对于健康的定义是：“健康乃是一种在身体上、精神上的完满状态，以及良好的适应能力，而不仅仅是没有疾病和衰弱的状态。”我们需要依照这个标准以更健全的方法促进儿童健康发展。

加拿大的学校鼓励孩子们更积极的面对食物和爱惜身体。在2018年6月，美国的加州开始实施“健康的儿童餐食法令“，明确规定水和牛奶将取代儿童餐中的糖分饮料成为默认选择的饮品。中国的学校为孩子设立“快乐10分钟”，即每日进行10分钟的身体锻炼。法国的学校于2018年禁止自动售货机出售不健康的零食。

另一个促使孩子提高对自身健康意识的重要因素是其父母——确切地说是千禧一代的父母。千禧一代的父母比上一代人更理解健康和营养知识，从小就教导孩子从功能和营养的角度看食物，而不仅仅是味道和口味。因此千禧一代拥有一个更全面的观点，即孩子明白“健康”的意义；包括有助于身体健康和促进健康行为、情感健康和社会联系的体育锻炼、食物、环境和体验。

环境“健康”活动将是儿童日程表上的头等大事

可持续发展和环境变化问题在过去的几年里已成为儿童日程表上的头等大事——他们越来越关注于这个星球的未来。媒体和学校教育中的可持续发展和人类行为对环境影响的举措，对我们的下一代进行了 “良好的保护环境行为”的意识启蒙。因此，如今的孩子在对待环境问题上态度也许会比父母更有想法，并逐步成为影响家庭的重要力量。更重要的是，我们看到了 “小小生态勇士”的浪潮，比如Greta Thunberg，在媒体中成为焦点，与世界领导人对抗并采取行动，激励年轻一代要为他们的未来和后代保卫地球。

正因为这些意识在心中萌芽，“全面健康”在孩子们身上通过各种方式展现…

图片来源：Instagram

通过与自然互动培养情感和心理健康

千禧一代的儿童家长中越来越多的比列采取了更为放松的方式看待为人父母的教学、户外活动和冒险游戏，让孩子自主去评估并承担风险，给与孩子自主决定的自由。在过去的十年里，英国的森林托儿所、学校和户外学习教室越发受到欢迎，让儿童有真实机会去了解自然世界，并通过在林地或森林式环境中积累实践的学习经验，培养儿童的自尊和信心，这能够促进情感和心理健康的益处已被证实。

图片来源：Forest School Kindergarten

通过新型学习教育，转变儿童对健康饮食的态度

来自美国的 “沙拉过敏“公司正直面解决较大年龄儿童对家长关于绿色食品争执。该公司为小学生提供课后烹饪课程、活动和派对，培养注重健康饮食的习惯。有趣的公司名字来源于烹饪课上孩子们的抱怨，例如“我不喜欢蔬菜”，“我对沙拉过敏！“，及不喜欢绿色食品的普遍性。他们的工作目标是与普遍存在的“过敏”作斗争，通过提高技能、手段对健康食品进行了解，并通过实践性强、新鲜活力的课程，为儿童创造影响一生的对探索营养的服务平台。”

图片来源：Allergic to Salad

鼓励与培养孩子跨性别的关怀、品格和同理心

在过去的几年里，玩具行业开始专注于解决“性别玩具偏见”，打破了蓝粉色带来的刻板印象，鼓励更多的女孩学习STEM课程。然而，一批基于关爱、养育和同情心培养的玩具（到目前为止，这些玩具主要针对女孩）浪潮的出现占据了C位，因为这些玩具不分性别，或更多地关注男孩。众所周知，以前只允许孩子们玩一类游戏（玩洋娃娃的女孩在提升养育和照顾技能，而玩积木的男孩将培养数学技能）会抑制儿童发展过程中需要的多元化关键技能和态度能力。

我们相信在未来会有更多新兴的玩具将出现，对于这类玩具的设计和销售将更加开放，不受到性别偏见影响的同时也确保儿童在寓教于乐中获得一系列玩具和相关技能。

Scruff-a-Luvs是一只“被遗弃宠物”的毛绒玩具，以柔弱的毛绒球的模样来到孩子们面前，而孩子们需要通过清洗，干燥和刷洗的过程才会慢慢看出宠物的全貌。

图片来源：Scruff-a-Luvs

2018年度玩具大奖的“年度最佳玩具”获奖者是Wonder Crew，这是受男孩启发、在缺乏性别中立的角色扮演的玩偶中脱颖而出的以培养为基础的玩具。

每个娃娃拥有一系列带装备的角色和肤色，儿童与娃娃一起扮演正义的角色——超级英雄、消防员、宇航员或其他冒险类的双人玩偶。公司的使命是“让所有的孩子都将自己看作是相互联系、有创造力、有能力去任何地方的坚强的人，可以成为任何想成为的。”

图片来源：Wonder Crew

为孩子准备的环保产品

目前，专为儿童设计的环保产品种类不断延伸至服装、个人护理和玩具品类，为家长及儿童提供环保的替代品，但保证了质量水准和风格。

Green Toys品牌由美国加州生产制造的一系列环保玩具和餐具，其中100%由当地采购的再生塑料制成；在当地制造的好处包括减少运输排放、刺激经济、增加就业机会。

图片来源：Green Toys

Jack N’Jill生物可降解牙刷由100%非转基因玉米淀粉制成，不含BPA等化学杂质。玉米淀粉牙刷柄可以在商业堆肥系统中经过90天就能分解，同时软尼龙鬃毛是可回收利用的，对环境无害。

图片来源：Jack N’Jill

总部位于洛杉矶的儿童服装品牌 Beru Kids 专注于为1-7岁的男孩和女孩创造“个性酷炫的物品和积极的社会影响力”。所有品牌的面料几乎全部采用从当地采购的有机产品；有时也会使用其他时尚品牌的多余面料来制作服装，减少了浪费。

对这个品牌同样重要的是，它相信所有的孩子都应该享受成为孩童的乐趣，并将一定比例的收益回馈给那些将项目重点放在东非儿童教育和课外活动上的组织。

图片来源：Beru Kids

如果您想了解我们如何为企业形成消费者洞察以及探寻当地市场机遇，敬请联络我们。